剧都没火，团综怎么火？

文｜龙承菲

编辑｜周亚波

【资料图】

《七时吉祥》因为播放热度、制片人发疯、演员直播落泪上了几轮热搜，观众记住了这个剧在播，但可能不知道同样在播的还有衍生团综。

严格来说，《100 万个约定》不算是《七时吉祥》专属的团综。按照官方给出的说法，凡是在爱奇艺站内 " 预约热度高 " 的剧集，主演团就有可能被邀请一起团建。只是《七时吉祥》预约人数破了 600 万，被第一个邀请去了云南录制。

爱奇艺的算盘打得不错：首先，剧综联动主打一个 " 双向奔赴 "，综艺给剧粉做售后，被综艺片段吸引来的观众还能被反哺去看剧，双向引流，共同赚钱；其次，" 预约数量 " 看上去也是一个不错的门槛，能够有效避免资源浪费。

然而，想象很丰满现实很骨感，被广泛看好的《七时吉祥》表现不佳，可观的预约数，并没有直观地转换到最终剧集的爆火当中，悖论也就随之出现：剧集没火，团综怎么火？

舆论上，《七时吉祥》的团队几乎做出了最大的努力，去年夏天因为《苍兰诀》笑到最后的制片人王一栩，又是发长文，又是建 CP 超话；两个主演丁禹兮和杨超越出来直播，杨超越动情落泪，请求观众不要因为她而不愿意看剧。在纯看乐子的人看来，这些场外戏码，也比团综好看。

团综唯一的出圈片段，也是乐子：丁禹兮记错了杨超越在的选秀节目，试图让她跳《Yes！OK》，联想到丁禹兮之前合作过出自 " 青你 " 的虞书欣，一下给了看热闹路人更多的乐子，顺便还没成大势的 RPS（真人 CP 同人）粉丝沉重一击。

《七时吉祥》不是唯一一个播得毫无水花的团综，同期的《大宋少年志 2》也有衍生综艺《大宋探案局》，结果同样受限于剧集本身热度。反过来，像韩剧《机智的山村生活》那样的优质团综售后，内娱暂时还没出现。

《大宋探案局》《机智的山村生活》

" 剧集团综 " 噱头的冷水，一盆接着一盆。思路上，" 剧集衍生综艺 " 肯定是不能这么搞了可到底怎么拍，可能也只能抛砖引玉，苦苦地想几个思路。

抛弃售后，转向售前

当下剧综联动的普遍思路是，" 赌 " 爆款，将衍生综艺的售后 " 前置 "。

《100 万个约定》的简介很好地体现了这一点：被节目囊括进售后范围的，是 " 预约 " 热度高的剧集。等到剧集上线，按照平台预期播出，再顺势推出综艺，满足观众对剧集之外演员互动、衍生内容的需求，完成 IP 矩阵的拓宽。

《100 万个约定》豆瓣剧情简介

这样一来，就算是剧集后期的发展不如观众预期，只要前期粉丝基础打得够牢，观众也可以靠着顽强的粉丝滤镜，看衍生综艺里的演员互动 " 吃口代餐 "。

更顺畅的逻辑是，剧集内容的评级本就与 " 平台是否看好 " 有关，被寄予众望的剧集，先天拥有更多的宣传经费，能够进行线下的落地和线上的宣传，更能 " 腾出手 " 做综艺售后。而且毒眸（id:Domoredumou）往期文章也提到过，规划前置的好处，是平台可以打包艺人的档期，避免凑不齐 " 原班人马 "。（《宁安如梦》做综艺有人看吗？）

但是，剧集市场已经一而再、再而三地证明，即便是用上了 " 预约人数 " 这样的手段，" 爆款 " 的出现，往往不是能够预料的。

这个暑假魏大勋和孟宴臣的走红，已经体现出了这个浅显的道理；反过来，被广泛押注的 S 级项目不仅成为艺人黑历史、剧集豆瓣评分也一落千丈的例子，观众也不是没见过。

既然如此，不妨转换一下思路，把 " 前置 "，直接改成流程上彻底前置，然后变成选角综艺呢？

首先，可看度一下子就提高了。比如 " 热搜富人 " ——演技类综艺，说是演技评比，总少不了关于工作的探讨，《演员请就位》甚至直接在最后一期请了两三排制片人来台上现场挑人，逻辑已经很接近模糊化的选角综艺。优酷 2021 年出过一档综艺《我是女演员》，也被视作是用来 " 挑选古偶女主 "。

《演员请就位》《我是女演员》

甚至，《七时吉祥》男主丁禹兮就是《演员的品格》这档糊糊选角综艺的胜利者，这档节目的八强有另一个女选手杨雨潼，要在翻拍版《仙剑》里演赵灵儿，目前大众比较知道的角色，应该是《东八区的先生》里张翰酷似某爽的白月光。

单做 " 演技综艺 "，可能会少一点 " 定制感 "，从单一剧集角度，发挥的空间也小。那么把界限框定在选择 " 有观众认知基础的 IP" 剧版主演，关注度又会更上一层楼。考虑到市场上还有很多 IP 存量、还会源源不断诞生新 IP，这里的市场前景不可谓不大。

正好新版《射雕》《仙剑》《上错花轿嫁对郎》的人选都备受吐槽，既然观众不满意，怎么不能让观众自己选？

当年其实不是没有过这样的尝试。《寻找紫菱》要选新版琼瑶女主，最后总冠军是张嘉倪，播出版的《又见一帘幽梦》，虽然留下了 " 你失去的只是一条腿，紫菱失去的是爱情啊 " 这样的雷人台词，但收视成绩并不算差，首播当天央视索福瑞收视达到 1.79%，最高收视也破了 3%；2007 年李少红版《红楼梦》选角也办了《红楼梦中人》，只是最后黛玉组的冠军根本没演上剧，宝钗组的第一名姚笛转去演了王熙凤，但这个综艺，可一点也不糊糊。

《又见一帘幽梦》《红楼梦中人》

而到了新时代，选角综艺也可以向新媒体靠拢，玩点新花样。

例如，节目内容就是演戏，中间穿插礼仪打戏课程和文化课，文不让演员面对营业期采访无话可说，武不让吊起威亚像坐电梯。网友喊话乌尔善做《封神》训练营的纪录片，想看的也就是这些内容，再来点综艺观众最爱的真人秀部分，不剪成《演员的诞生》，也可以剪成《天使之路》。

如果，不能打投办选秀，就像《浪姐》一样搞现场观众投票，配上往届演员莅临现场点评，不愁热搜也不愁出圈短视频片段。

平台组织选角，最后签约也签在平台旗下，演员不愁资源，平台也不愁没有新人捧、手上的 IP 没人拍。假如已经定下流量当男主或者女主，就在决赛圈让流量来录制现场每个搭一遍，能接住戏的、有 CP 感的上，连流量的戏都接不住的不行，让流量接不住戏的更不行。

要轻体量，但别一根筋

真不做售前，只想做售后，也需要奔着节目效果精心策划。

当下剧综衍生主打一个以小博大，要的就是录制时间短，体量轻，成本也不要高。但本身宣传期剧集宣传就已经被短视频渠道分流太多注意力，想要在所谓的 " 团综 " 类型里不断爆梗出圈，肯定不是一件容易得事儿。

2022 年之后，每个人都想做第二个《欢迎来到蘑菇屋》，不仅是因为它热度和口碑好，更因为它成本低。

表面上看，成本低，很适合追求轻体量的 " 剧集团建 "。但你不能而排除它的特殊性，《欢迎来到蘑菇屋》请到 0713 男团能成功，一是因为他们整体太熟，有熟人综艺的化学反应，二是性格跳脱资历深，闯荡娱乐圈的经验不管好的坏的都挺丰富，能支撑起综艺效果。实际上《蘑菇屋》一共五期，0713 只来了三期，后面两期是芒果自家的《名侦探学院》嘉宾，综艺效果远不如前三期，除了粉丝以外也没什么大众知道。

放在剧集衍生综艺，问题也出现了。《社交网络》主演之一的杰西 · 艾森伯格曾经有一段精妙的比喻，被广大 RPS 粉丝奉为圣经：" 当你和他们一起演出同一部电影时，你们常常需要待在一个陌生的城市里，然后你们会成为关系很近的家人一样。我会把它比喻成‘夏令营’，然后夏天结束了，你又回到自己的生活中。"

这段共演关系是 " 夏令营 "，演员们此前可能并不认识，就拍过半年的戏，很难发展成像 0713 一样跨越多年、一起经历过低谷的朋友。

直接套用的后果就是，要么不熟，要么本身没有综艺感——本来想双赢的团综，起不到正面效果，所谓的成本低也是浪费钱，少浪费点而已。

不论是 CP 感还是综艺感，也需要主咖们自身的幽默感和经验的锤炼，不是所有演员都像杨迪、魏大勋一样熟知综艺套路并且能做出效果，如果没有足够精巧的环节设计，到最后变成演员角色理解访谈节目，真就没人想看了。

有解决方案吗？也不是没有。既然都将综艺的策划放在前期了，自然也可以多花点功夫在策划环节，这里的策划，倒也不用特别 " 重 "，而是放到具体的环节上。比起大费周章怎么玩，还真不如先好好想想 " 玩什么 "。

比如，做好演员们的背调，应该不是什么难事。如果主演们有共同爱好，可以在把节目设计成团建，一起玩桌游、山地越野等等。有个人技的演员，可以在综艺里设计相关情节展示。《延禧攻略》上线时饰演宫女明玉的姜梓新，就因为在综艺上展现了突出的唱歌水平，出圈小火了一把。

同时，既然是 " 剧集衍生综艺 "，自然要用起自己本身就有的优势，把环节尽可能与剧情本身的结合。这种结合，千万别是剧里的感悟和复现，而是心思活络一点，跳脱一根筋的思维。

比如，剧里没结上的婚，综艺里可以补上；剧里没送出去的礼物，综艺里可以送个加强版；古偶现成的妆造模板，可以编原作不同支线的剧本杀；职场剧的衍生综艺，可以做职场体验，还能做衍生剧版《中餐厅》。

比较经典的例子，是韩剧《顶楼》的 " 团综 "《不会伤害你》，节目找了剧里的三位反派演员，把他们扔到废弃屋子里 " 自力更生 "，做房屋改造，有种看剧里的反派坏人吃瘪的快感，被网友评价为 " 坏男人变形记 "，最终综艺在豆瓣也收获了 8.7 的高分。

节目考虑观众意见，让观众圆梦，但要都按着观众的步调走，和宣传期热度破万的双人扫楼、联动跳舞短视频似乎又没有太大区别——综艺的体裁本身，即使短、体量小，那也先得 " 是个综艺 "、得有综艺的好看点才行呀！